[财经]“品牌双定位理论”获“中国品牌营销理论
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5月24日至25日,2018(第五届)中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会、《发现品牌》栏目组等单位共同发起主办。活动期间,第十届、十一届全国政协副主席张梅颖,国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长、著名经济学家季晓南,经济日报社原总编辑冯并,中国改革报社社长宋葛龙,中国改革报社副社长、央视著名评论员杨禹,国家发改委宏观经济管理编辑部原主任、著名经济学家宋承敏等发表了重要演讲。

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国务院国资委大型企业监事会主席、著名经济学家季晓南演讲

本届活动的主题是 提升品牌影响力、扩大优质供给、促进供需平衡 。活动深入学习贯彻党的十九大关于 坚持质量第一、效益优先,以供给侧结构性改革为主线,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革 等有关精神,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,提振消费信心,推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化,发挥品牌经济对整体经济发展的引领作用,助力我国经济的高质量发展。

本次大会上, 品牌双定位理论 荣膺 中国品牌营销理论创新成果奖 。双定位理论开创十年来,成为中国众多企业品牌战略定位的理论指导和有力工具。双定位品牌战略理论基于供给侧和需求侧,站在消费者角度对品牌提出经典两问:第一,你的业务是什么第二,我为什么要买你第一问是品牌的属类定位,在企业供给侧聚焦品牌清晰的业务属类定位;第二问是品牌的价值定位,在需求侧清晰属类带来的市场价值和消费价值。成功的品牌战略定位必须同时考虑供给侧和需求侧的关系,运用双定位理论思考:因为聚焦独特的属类,才能提供不一样的价值;反之,用价值定位检验品牌的属类定位,只有能够产生独特市场价值的属类定位,才具有真正的市场意义;如果品牌只有属类定位而价值定位不清晰,则没有给消费者清晰的购买理由;同时,如果只有消费者利益和价值,却没有从供给侧给消费者一个独特的属类定位,则消费者价值难以产生信赖和依据。

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品牌双定位理论 颁奖仪式

本次大会根据第三方舆情监测机构综合评价,品牌营销实战专家、双定位理论创始人之一的雍雅君获得 2018中国品牌影响力年度贡献人物 称号。
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